Sinds 24 maart 2011 is het Google Engage programma ook in Nederland en België beschikbaar. Dit programma is interessant voor het MKB en voor individuen die een onderneming wensen op te bouwen rondom het aanbieden van online advertentiediensten.

Google Engage biedt u de vereiste training en ondersteuning aan die u nodig heeft om uw klanten te helpen optimaal te profiteren van Google AdWords en andere Google Producten. Hiermee kunt u uw online vaardigheden en kennis van Google-producten vergroten, waardoor uw diensten aantrekkelijker en nuttiger worden voor potentiële klanten en bestaande klanten. 

Helpt u kleine bedrijven online te gaan en digitaal succesvol te zijn? Meldt u zich dan aan op de Nederlandse of de Belgische Google Engage pagina. 

Bekijk het onderstaande filmpje voor een korte samenvatting van het programma en de voordelen hiervan.

Geschreven en gepost door Anass, Inside AdWords Team

Het doet ons genoegen de lancering aan te kondigen van accountlabels. Sinds afgelopen week kunt u de zoekwoorden, advertenties, advertentiegroepen en campagnes in uw account indelen in zelfgekozen groepen, zodat u snel en gemakkelijk de gegevens kunt filteren en rapporteren die voor u het belangrijkst zijn. Laten we eens naar Bob kijken om te zien wat de mogelijkheden van labels zijn.

Bob heeft een online winkel voor dames- en herenkleding en bijbehorende accessoires. Hij heeft voor elk van zijn drie belangrijkste markten (Utrecht, Noord-Holland en Zuid-Holland) campagnes voor schoenen, kleding en tassen. Binnen de campagnes gebruikt hij verschillende advertentiegroepen voor algemene en merknaamzoekwoorden. Deze structuur (bijvoorbeeld: Utrecht - Schoenen- Algemeen en Zuid-Holland - Schoenen - Algemeen) betekent dat hij dezelfde advertenties en zoekwoorden gebruikt in verschillende delen van zijn account. Vóór vandaag was het voor Bob moeilijk zijn account anders in te delen of een rapport uit te voeren om te zien hoe goed gymschoenen verkopen in verschillende regio's.

Maar nu zijn er labels. (Onderstaande afbeeldingen zijn Engelstalig.)

Nu kan Bob het label 'gymschoenen' maken en dit label toepassen op alle aan gymschoenen gerelateerde zoekwoorden in zijn account. Vervolgens kan hij op het tabblad 'Zoekwoorden' filteren op dit label om alleen aan gymschoenen gerelateerde zoekwoorden weer te geven of hij kan een zoekwoordlabelrapport uitvoeren om de algemene prestaties per label te bekijken. Zo kan hij bijvoorbeeld vergelijken hoe gymschoenen presteren in vergelijking met alle andere schoenen, of andere gelabelde groepen.

 

U kunt labels gebruiken om uw campagne-elementen naar eigen wens in te delen. Bekijk rapporten voor merknaamzoekwoordprestaties in vergelijking met de prestaties van alle niet-merknaamzoekwoorden. Meet hoe advertenties met de tekst 'gratis proefperiode' presteren in vergelijking met advertenties met de tekst 'gratis demo'. Of label uw favoriete zoekwoorden zodat u ze elke ochtend snel even kunt bekijken.  

Vanaf deze week komen labels geleidelijk aan beschikbaar voor alle AdWords-accounts. Ga voor meer informatie naar het Helpcentrum van AdWords.  

Geschreven door Jon Diorio, Senior Product Manager

Geplaatst door Anass, Inside AdWords Team

Google AdWords biedt momenteel drie instellingen voor advertentieroulatie: optimaliseren

voor klikken, optimaliseren voor conversies en gelijkmatig rouleren. De optie 'Rouleren' van

de functie 'Advertentieroulatie' is nuttig wanneer u nieuwe advertenties wilt testen, maar als u

uw advertenties voor onbepaalde tijd laat rouleren, kan dit de prestaties van de adverteerder

nadelig beïnvloeden en ertoe leiden dat er minder relevante advertenties aan de gebruikers

worden weergegeven.

Vanaf volgende week is de instelling 'Rouleren' van de functie 'Advertentieroulatie' aangepast.

In plaats van advertenties voor onbepaalde tijd te laten rouleren, zorgt deze instelling er vanaf

volgende week voor dat advertenties slechts dertig dagen rouleren. Na die dertig dagen worden

alleen de advertenties weergegeven die naar verwachting de meeste klikken zullen genereren.

Steeds nadat een advertentie is ingeschakeld of bewerkt, rouleren de advertenties in de

betreffende advertentiegroep gelijkmatig gedurende een nieuwe periode van dertig dagen.

Deze wijziging wordt volgende week van kracht. Vanaf dan worden op advertentiegroepen

met advertenties die de afgelopen dertig dagen niet zijn toegevoegd of gewijzigd, de nieuwe

instellingen voor advertentieroulatie toegepast. Anders wordt deze wijziging van kracht dertig

dagen nadat uw laatste advertentie is ingeschakeld of bewerkt.

Door deze wijziging kunnen wij gebruikers de meest relevante advertentie-ervaring bieden en

kunnen adverteerders de prestaties van hun AdWords-account verbeteren. Lees voor meer

informatie over deze wijziging dit artikel in het Helpcentrum van AdWords.

Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager

Gepost door Anass, Inside AdWords Team

71 % van de smartphone-bezitters gebruikt deze bij onderzoek naar producten en diensten

We lanceren vandaag GetMo in Nederland (‘Get Mobile’ - www.howtogetmo.nl). Dit initiatief heeft ten doel om Nederlandse bedrijven mobiel te maken. Hiertoe biedt GetMo hen alle instrumenten en bronnen die ze nodig hebben om hun websites geschikter te maken voor mobiele apparatuur.

De mobiele markt biedt het bedrijfsleven steeds meer kansen. Ipsos en Google hebben onderzoek gedaan naar hoe consumenten internet gebruiken op hun telefoon. Hieruit blijkt dat Nederlanders smartphone-bezitters zeer afhankelijk zijn van hun toestel. Internet op de telefoon wordt door 67

procent van deze consumenten dagelijks gebruikt en dat lijkt meteen een van de belangrijkste redenen waarom consumenten niet zonder smartphone de deur uit gaan. De manier waarop smartphones consumentengedrag beïnvloeden en veranderen blijkt uit de enorme toename van zoeken naar informatie via de mobiele telefoon, gebruik van apps en sociale netwerken en het bekijken van video. De consument is zo continu verbonden met het internet en gebruikt de telefoon ook tijdens andere activiteiten zoals televisiekijken.

Smartphone beinvloedt koopgedrag

De smartphone bepaalt sterk de manier waarop consumenten winkelen. 71 procent gebruikt de smartphone bij onderzoeken naar producten en diensten voor het aankoop- of contactmoment, 16 procent heeft een aankoop via de smartphone gedaan. Voor bedrijven is het daarom cruciaal om bij

de consument in beeld te zijn. Dat kan door gebruik te maken van op locatie gebaseerde services en opname in lokale zoekresultaten. 78 procent van de smartphone gebruikers zoekt naar lokale informatie op hun mobiel en 73 procent onderneemt daadwerkelijk actie in de vorm van een aankoop of het maken van contact.

Bedrijven die smartphones centraal stellen in hun communicatiestrategie profiteren hiervan door crossmediale reclamecampagnes te ontwikkelen om effectiever de mobiele consument te bereiken en te binden. Daarnaast zorgen een voor mobiel geoptimaliseerde website, klikbare telefoonnummers e advertenties voor smartphones voor meer betrokkenheid. Deze advertenties worden door 84 procent van de gebruikers waargenomen en 52 procent van de gebruikers die hun mobiel raadplegen na het zien van

een traditionele offline advertentie.

Het GetMo initiatief

Op de GetMo-website van Google, www.howtogetmo.nl, kunnen bedrijven een beroep doen op de GetMoMeter om na te gaan hoe hun websites eruitzien en presteren op mobiele toestellen. Daarnaast ontvangen zij gerichte aanbevelingen waarmee zij hun website kunnen optimaliseren voor een mobiel publiek.

De GetMo-website biedt daarnaast informatie over de laatste mobiele trends en goede voorbeelden van het bouwen van mobiele website, zodat bedrijven een effectieve mobiele strategie kunnen ontwikkelen. Verder zijn er case studies en een lijst van mobiele leveranciers die bedrijven kunnen helpen om hun websites geschikt te maken voor mobiel gebruik.

Ian Carrington, directeur Mobile Advertising voor Europa: “Het gebruik van smartphones blijft explosief groeien. Steeds meer consumenten willen via hun mobiele telefoon tot interactie met merken overgaan. Desondanks beschikt de meerderheid van bedrijven niet over een mobiele website of een strategie om mobiele consumenten te benaderen. Bedrijven liggen achter op consumenten. Bedrijven moeten mobiel gaan om hun klanten een positieve gebruikerservaring te kunnen bieden".

Inan Aras, Industry Manager Mobile

We hebben goed gekeken naar uw suggesties voor het terugdringen van giswerk bij het maken van nieuwe campagnes. We lanceren daarom verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter om het proces voor het maken van campagnes beter te ondersteunen. 

Verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden

Om het campagnebeheer te verbeteren, hebben we het Hulpprogramma voor zoekwoorden als volgt verbeterd: 

● Zoekwoordideeën die op thema zijn gegroepeerd: met het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u gemakkelijk suggesties bekijken voor nieuwe advertentiegroepthema's om rechtstreeks advertentiegroepen aan uw account toe te voegen. 

● Naadloze integratie van de Verkeerschatter: bekijk gemakkelijk gegevens van de Verkeerschatter voor de zoekwoorden die u selecteert in het Hulpprogramma voor zoekwoorden om betere beslissingen te nemen met betrekking tot de campagnestrategie.

Verbeteringen in de Verkeerschatter

We hebben de Verkeerschatter bijgewerkt om adverteerders te helpen een effectievere biedings- en budgetstrategie te ontwikkelen. Wijzigingen in de Verkeerschatter zijn:

●      Uw prestatieschattingen in een grafiek zetten: we hebben voor de Verkeerschatter een grafiek geïntroduceerd om het meten van verkeer- en biedingsschattingen gemakkelijker te maken, zodat u beter een effectieve biedingsstrategie kunt ontwikkelen.

●      Uw zoekwoorden in advertentiegroepen indelen: u kunt nu conceptadvertentiegroepen maken in de Verkeerschatter en gemakkelijk verkeer- en biedingsschattingen bekijken voor elk van uw conceptadvertentiegroepen.

●      Campagnes aan uw account toevoegen: wanneer u tevreden bent met de structuur van uw campagne, kunt u de conceptcampagne rechtstreeks aan uw account toevoegen. 

Bovendien werken we aan de verbetering van de kwaliteit en nauwkeurigheid van verkeerschattingen door de prestatiegeschiedenis te gebruiken voor betere verkeerschattingen. Dit betekent dat u zich in de toekomst moet aanmelden bij AdWords om de Verkeerschatter te gebruiken.

Ergens in de komende weken worden het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter bijgewerkt in de AdWords-interface. Voor meer informatie over de updates van het Hulpprogramma voor zoekwoorden gaat u naar dit artikel in ons Helpcentrum en naar dit artikel voor meer informatie over de Verkeerschatter. 

Geschreven door Deepti Bhatnagar, Product Manager 

Regelmatig krijgen wij vragen van adverteerders over de verschillende mogelijkheden beschikbaar voor het adverteren op mobiele apparaten. Om u te helpen de mogelijkheden te visualiseren, heeft Google een mobiele applicatie ontwikkeld die u een zeer goed overzicht geeft van de mogelijkheden. 

U ziet zoals hieronder in de schermafbeelding dat u kunt kiezen uit verschillende advertentie kanalen zoals het zoeknetwerk, displaynetwerk en YouTube. 

Vervolgens kunt u een concreet advertentieformaat selecteren en zien hoe dit voor de eindgebruikers te waarnemen is. U kunt ook een korte uitleg onder elk voorbeeld lezen, zoals u hieronder in de schermafbeelding kunt zien.

De mobiele applicatie kunt u downloaden op Google Play door hier te klikken. Indien u nog geen mobiele campagnes heeft opgezet, bezoek dan onze hulppagina over mobiele advertenties. 

Geschreven en gepost door Anass, Inside AdWords Team

(Geef hieronder uw rating voor dit artikel, deel het met anderen of laat commentaar achter. Zo kunnen we de inhoud op de blog aan uw wensen aanpassen.)

Vandaag introduceren we meer details over uw kwaliteitsscore in AdWords.

Als u de status van een zoekwoord op het tabblad 'Zoekwoorden' met de muis aanwijst, ziet u de gebruikelijke numerieke score (1-10) en nieuwe beoordelingen voor elke hoofdfactor van de kwaliteitsscore. De nieuwe beoordelingen hebben een relatieve schaal zodat u kunt zien of uw verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina gemiddeld, hoger dan gemiddeld of lager dan gemiddeld presteren in vergelijking met andere adverteerders. Hieronder ziet u een afbeelding hiervan.

Adverteerders hebben ons laten weten dat meer inzicht in de kwaliteitsscore kan helpen bij het focussen van uw inspanningen om de prestaties te verbeteren. Het verbeteren van de advertentiekwaliteit is ook goed voor gebruikers.

Een laatste opmerking: deze lancering geeft u informatie die u kunt gebruiken om uw kwaliteitsscore te verbeteren, maar heeft geen invloed op de manier waarop de kwaliteitsscore en advertentiepositie worden berekend.

Geschreven door Jen Huang, Product Manager voor AdWords