U bent waarschijnlijk bekend met het concept kwaliteitsscore en begrijpt dat dit een grote rol speelt in de manier waarop Google bepaalt wanneer en op welke plaats uw advertenties vertoond worden. Toch hebben zelfs doorgewinterde AdWords-adverteerders nog vragen over kwaliteitsscore. Daarom hebben we onze gids over advertentiekwaliteit vernieuwd.

Sinds de introductie van kwaliteitsscore in juli 2005, hebben we veel werk verricht om het concept gedetailleerder en transparanter te maken. Deze verbeteringen omvatten onder andere het toevoegen van laadtijd van de bestemmingspagina, het aanbieden van een diagnose van de kwaliteitsscore op het tabblad Zoekwoorden in uw AdWords-account en het vertonen van geschatte biedingen voor vertoning op de eerste pagina.

De vernieuwde gids voor advertentiekwaliteit is een bron die u kan helpen het potentieel van uw advertenties maximaal te benutten. We hebben de manier waarop kwaliteitsscore werkt niet aangepast, maar deze gids helpt u de belangrijkste concepten rondom kwaliteitsscore te begrijpen, zoals hoe de kwaliteitsscore uw positie en uw kosten beïnvloedt. Ook worden er tips gegeven over hoe u uw advertentiekwaliteit kunt verbeteren en wordt er antwoord gegeven op veelgestelde vragen.

Of u al jaren adverteert met AdWords, of net uw eerste campagne heeft gecreëerd, wij zijn van mening dat deze vernieuwde gids een bron met nuttige informatie is die u kan helpen meer te leren over advertentiekwaliteit.


Gepost door Liselotte, Inside AdWords Team

Als u wilt bijhouden wat het rendement van uw investering (ROI) in AdWords is, moet u kunnen bekijken welke zoekwoorden, advertenties en campagnes tot conversies leiden op uw site. Als u gebruikmaakt van Google Analytics, kunt u uw doelen en transacties in Google Analytics importeren in uw AdWords-account en deze gebruiken als conversie-acties. Op die manier kunt u rechtstreeks vanuit de AdWords-interface het rendement van uw AdWords-campagnes monitoren. In het verleden moest u hiervoor apart Conversies bijhouden in AdWords installeren om deze functie te kunnen gebruiken.

Voor nieuwe gebruikers van Conversies bijhouden: een 'conversie' vindt plaats wanneer een bezoeker van uw site een gewenste actie voltooit, zoals de aanschaf van een product of een verzoek om een offerte. Een conversie lijkt veel op een doel of transactie in Google Analytics en is van cruciaal belang voor het beoordelen van het ROI uit uw bestedingen op het gebied van online reclame.

Een van de voordelen van het importeren van uw doelen en transacties van Google Analytics in AdWords is dat u deze kunt gebruiken met de Conversion Optimizer, een hulpprogramma van AdWords voor CPA-bieden dat adverteerders helpt meer conversies uit AdWords te halen. Conversion Optimizer maakt het een stuk gemakkelijker om uw biedingen in AdWords te beheren en maximale resultaten te behalen.

U kunt als volgt aan de slag gaan met het importeren van uw doelen en transacties uit Google Analytics in AdWords:

Uw accounts koppelen, delen inschakelen en een doel instellen

Als eerste moet u uw Google Analytics- en AdWords-accounts koppelen en minimaal één doel maken in Google Analytics of minimaal één transactie in Google Analytics monitoren. Ook moet u het delen van gegevens inschakelen in Google Analytics door de volgende stappen uit te voeren.

1. Meld u aan bij uw Google Analytics-account.
2. Klik op 'Instellingen voor account en gegevens delen bewerken'.
3. Zorg ervoor dat u ten minste de optie 'Uitsluitend bij andere Google-producten' selecteert bij 'Mijn Google Analytics-gegevens delen'.
4. Klik op 'Wijzigingen opslaan' om het proces te voltooien.

Uw doelen importeren in AdWords

1. Ga vanuit uw AdWords-account naar de pagina 'Conversies'.
2. Klik op 'Importeren uit Google Analytics'.




3. Selecteer de gewenste doelen of transacties in de lijst.
4. Bewerk de naam van de actie zodat u de doelen kunt identificeren in uw AdWords-rapporten.
5. Klik op 'Importeren' onder aan de tabel om uw bewerkingen te voltooien.

Dat is alles. Uw geïmporteerde doelen en transacties worden nu weergegeven in uw account, samen met meetcriteria voor conversies in AdWords. U kunt deze gegevens gebruiken om te bepalen welke advertenties, zoekwoorden en campagnes het beste rendement (ROI) opleveren en vervolgens uw campagnes optimaliseren op basis van deze informatie.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

De mobiele wereld wordt steeds interessanter. Consumenten hebben in het afgelopen jaar hun mobiele apparaten steeds vaker gebruikt om op internet te surfen: ze voeren zoekopdrachten uit, bladeren door inhoud, bekijken video's en gebruiken mobiele toepassingen. Voor de toekomst verwachten analisten dat het internetgebruik op mobiele apparaten nog sneller zal toenemen dan de exponentiële groei die we op dat gebied voor desktopcomputers hebben gezien.


Ook wij introduceren een revolutie met onze nieuwe aanpak waarmee consumenten een mobiele telefoon kunnen aanschaffen (beschikbaar in enkele landen). In de Nexus One komen mobiele technologie, toepassingen en internet op een ongekende manier samen. Dit illustreert maar weer dat gebruikers tegenwoordig altijd en overal informatie kunnen bekijken - en dat via een apparaat op zakformaat.

In de komende maanden zullen we regelmatig blogberichten over mobiel adverteren publiceren. In deze serie worden nieuwe inzichten en functies, praktische tips en optimalisatiesuggesties voor uw mobiele advertenties besproken.

Naarmate u mobiel adverteren steeds meer in uw marketingstrategie integreert, hopen we dat de serie 'Maak uw advertenties mobiel' u kan adviseren en inspireren.

Gepost door Mike Schipper, Product Marketing Manager

Heeft u ooit een ander e-mailadres voor AdWords-meldingen willen gebruiken dan het e-mailadres dat u gebruikt voor aanmelding bij uw account? Vindt een gebruiker met het toegangsniveau 'Alleen toegang tot rapporten' het vervelend dat hij de geavanceerde rapportagehulpprogramma's op het tabblad 'Campagnes' niet kan gebruiken om de campagneprestaties te controleren? Deze problemen worden vandaag verholpen door wijzigingen in de toegangsniveaus voor gebruikers in AdWords-accounts.


Alleen toegang via e-mail

'Alleen toegang via e-mail' is een nieuw toegangsniveau waarmee u extra e-mailadressen voor AdWords-meldingen kunt opgeven. Gebruikers met het toegangsniveau 'Alleen toegang via e-mail' hebben geen toegang tot de rapportage of het campagnebeheer voor uw account; ze zijn gewoon contactpersonen waarnaar u e-mails met AdWords-accountmeldingen wilt laten sturen. U kunt bijvoorbeeld iemand van de financiële administratie toevoegen als gebruiker met het toegangsniveau 'Alleen toegang via e-mail'. Via AdWords ontvangt deze persoon vervolgens factuurmeldingen om hem op de hoogte te houden van betalingsproblemen.

U kunt hetzelfde e-mailadres van een gebruiker met het toegangsniveau 'Alleen toegang via e-mail' toevoegen aan meerdere AdWords-accounts. Als u meerdere AdWords-accounts heeft, betekent dit dat u alle AdWords-meldingen nu op één centraal contactpunt kunt beheren. Ontdek hoe u gebruikers met het toegangsniveau 'Alleen toegang via e-mail' kunt toevoegen aan uw account in het Helpcentrum van AdWords.

Alleen-lezen toegang

Alleen-lezen toegang vervangt het toegangsniveau 'Alleen toegang tot rapporten' in AdWords. De basis is hetzelfde: alleen-lezen gebruikers kunnen alleen rapporten weergeven en uitvoeren en ze kunnen geen campagnes bewerken. Het verschil is dat alleen-lezen gebruikers elk gedeelte van een account kunnen bekijken, inclusief het tabblad 'Campagnes', terwijl gebruikers met het toegangsniveau 'Alleen toegang tot rapporten' waren beperkt tot het tabblad 'Rapporten'.

Met toegang tot de rapporten op het tabblad 'Campagnes' krijgen alleen-lezen gebruikers toegang tot geavanceerde rapportagehulpprogramma's, zoals grafieken, filters en gegevenssegmentering. Hiermee kunnen ze een duidelijker inzicht krijgen in de prestaties en structuur van een account. We zijn van plan op den duur extra rapportageopties toe te voegen aan het tabblad 'Campagnes' en met deze wijzigingen zorgen we ervoor dat alleen-lezen gebruikers toegang blijven hebben tot de nieuwste en beste AdWords-hulpprogramma's.

Als u de toegangsniveaus wilt wijzigen nu uw gebruikers met het toegangsniveau 'Alleen toegang tot rapporten' alleen-lezen gebruikers zijn geworden, volgt u deze instructies.

Deze wijzigingen zullen midden februari in uw account beschikbaar zijn. Uiteraard houden we u via deze weg op de hoogte over de verdere ontwikkelingen.

We hopen dat deze wijzigingen AdWords nuttiger maken voor elk van de verschillende onderdelen van uw bedrijf.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Als onderdeel van onze voortdurende inspanningen om de training die we bieden aan Google Advertising Professionals te verbeteren, hebben we het certificeringsexamen vervangen en verbeterd en het Informatiecentrum in 21 talen bijgewerkt.

Het nieuwe examen 'Basisbeginselen van adverteren met Google' is zwaarder en meer gericht op strategieën. Dit nieuwe examen vervangt vanaf vandaag het oude algemene examen voor Google Advertising Professionals. Vanaf vandaag worden nieuwe deelnemers en degenen die een verlopen examen opnieuw moeten afleggen doorverwezen naar het bijgewerkte examen. Onze teams hebben hard gewerkt aan het nieuwe leerplan en de examens om Advertising Professionals te voorzien van handig, relevant trainingsmateriaal waarmee ze AdWords-campagnes kunnen beheren.

Hier volgt een overzicht van de wijzigingen:

- We testen een breed scala aan kennis over AdWords en de score die nodig is om het examen te behalen, is hoger dan bij het eerdere examen (85% tegen 75% bij het eerdere examen).

- Er wordt meer nadruk gelegd op belangrijke onderwerpen zoals advertentiekwaliteit en accountoptimalisatie. Verder wordt er meer getest op beste procedures en het toepassen van functies en functionaliteit.

- De nieuwe inhoud omvat onder andere meer informatie over targetingopties voor het inhoudsnetwerk van Google en meer informatie over nieuwe AdWords-functies zoals advertentie-extensies.

Een ander belangrijk voordeel is dat Advertising Professionals nu persoonlijk eigenaar zijn van hun behaalde examen. Als ze hun bedrijf verlaten, kunnen ze het examen dus meenemen. Hoewel werkgevers op bedrijfsniveau erkenning kunnen krijgen voor het behaalde examen van een werknemer door werknemers uit te nodigen deel te nemen aan hun bedrijfsaccount, kunnen werknemers een bedrijf te allen tijde verlaten en hun behaalde examen met zich meenemen.

Toegang krijgen tot het examen is enigszins veranderd. Hier volgen enkele tips:

- U opent het nieuwe examen via een Google Advertising Professionals-account. Meld u aan bij uw bestaande account of maak een nieuw account en navigeer naar het tabblad 'Mijn examens'.

- Zoek uw kandidaat-id op het tabblad 'Mijn examens' en volg daarna de links naar het Informatiecentrum of (wanneer u er klaar voor bent) de examensite.

- U moet uw kandidaat-id invoeren op onze examensite. Zo kunnen we nagaan wat uw resultaten zijn en deze toekennen aan uw Google Advertising Professionals-account.

Het nieuwe examen is nu beschikbaar in 21 talen: Amerikaans Engels, Arabisch, Brits Engels, Braziliaans Portugees, Chinees (vereenvoudigd en traditioneel), Duits, Frans, Hebreeuws, Hongaars, Italiaans, Japans, Koreaans, Nederlands, Oekraïens, Pools, Roemeens, Russisch, Spaans, Tsjechisch en Turks.

Net als bij het vorige examen kunnen mensen die zich bevinden in landen waarvan de taal niet wordt ondersteund, ervoor kiezen de training te volgen en het examen af te leggen in elke gewenste taal die wel beschikbaar is. Als u de taal wilt wijzigen, gaat u naar de examensite of het Informatiecentrum en wijzigt u de taal in de vervolgkeuzelijst op die pagina.

Het was onze doelstelling om het trainingsmateriaal en het examen up-to-date te maken. We vinden het belangrijk dat alle huidige producten en beste procedures voor het uitvoeren en maken van AdWords-campagnes worden behandeld. Verder wilden we graag reageren op feedback van onze gebruikers, die hun behaalde examens graag willen meenemen als ze overstappen van het ene naar het andere bedrijf. Kom gauw terug voor meer wijzigingen terwijl we ons richten op de verbetering van het gehele programma.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Onlangs heeft Bovag de website www.blijdatikmotorrij.nl gelanceerd. De site is in het leven geroepen om motorbezitters en -liefhebbers aan te sporen om weer vaker op de motor te stappen. Met de motor kan men bijvoorbeeld files ontwijken, parkeerproblemen voorkomen, of gewoon lekker in de buitenlucht van de vrijheid genieten!

Om de site onder de aandacht te brengen, heeft Bovag besloten om Google AdWords in te zetten, met als doelstelling meer bezoekers te genereren en aanmeldingen op de nieuwsbrief te realiseren. Zij schakelden daarbij de hulp in van twee bureaus: M2Media en Traffic Builders. De bureaus realiseerden zich dat de gewenste doelgroep groot en wijdverspreid is, maar tegelijkertijd ook moeilijk te bereiken. Na overleg met Google bleken het Google inhoudsnetwerk en YouTube (in combinatie met Google Zoeken) uitermate geschikte media om de doelgroep te benaderen.

De combinatie van verschillende targetingmogelijkheden (context- en positiegericht), advertentieformaten (beeld-, in-video-, en tekstadvertenties), het grote aanbod sites in het inhoudsnetwerk, en het branding effect van YouTube, bleken een optimale mix en pakten geweldig uit voor Blij Dat Ik Motor Rij. Bekijk dit YouTube filmpje om meer te weten te komen over dit succes!

Overtuigd van deze cross-mediale aanpak? Bezoek deze site voor meer informatie over adverteren op YouTube met bijvoorbeeld in-video advertenties. Om meer te weten te komen over het inhoudsnetwerk en welke advertentieformaten en targetingopties ondersteund worden, leest u ons handige overzicht.

Gepost door Hans, Inside AdWords Team

Kerstmis ligt al weer een paar weken achter ons. Het wordt tijd voor de volgende seizoensgebonden campagne ter gelegenheid van Valentijnsdag. In februari bereikt het aantal Valentijngerelateerde zoekopdrachten zijn hoogtepunt. U kunt meer potentiële klanten bereiken als u uw advertenties aanpast en u direct richt op de betreffende gebruikers. Stelt u zich een bloemenwinkel voor en bekijkt u het verschil tussen de twee volgende advertenties.



Prachtige rozen
Koop uw rozen hier!
Snel bezorgd, geen verzendkosten.



Stel u dan eens voor dat iemand een cadeau voor Valentijnsdag zoekt en de volgende advertentie ziet.

Rozen voor Valentijnsdag
Toon je liefde met prachtige
Valentijnsrozen. Bestel ze nu!



Of misschien werkt u in de reissector:

Weg met Valentijnsdag?
Verras je lief met een romantisch
weekend Parijs voor maar € 129,-!



Als u zich nu aanmeldt bij uw account, kunt u meteen beginnen aan uw seizoenscampagne voor Valentijnsdag.

Maakt u nog geen gebruik van Conversies bijhouden? Schakel het vandaag nog in, zodat u kunt zien hoe effectief uw Valentijnscampagne is.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team